1、抽象的标志是靠不住的，不管它听起来多么的意义深刻，人们还是容易记忆具象的图案。图案常常能够取代文字，就像我们儿时总是通过看图才能识字一样。

2、广告语不是柔情诗更不是顺口溜，而是说服人们购买的一种理由。同样，设计不是美术作品，而是解决营销问题的方案。

3、做一百万的广告却能让人感觉像一千万的效果，这不仅仅体现广告人的精湛专业，更体现一个广告人的职业美德，因为广告公司大都是希望客户多投广告的。

4、广告能让本身就卖得很好的产品卖得更好，也能使本来就卖不好的产品死得更快。所以我的观点是先做产品，后做广告，但这并不是说要改变产品本身，而是改变产品给人的感觉，例如：名字，包装，功能，甚至是产品的出处。

5、一件广告作品有没有创意不重要，是否把卖点说清楚才是关键。

6、很多人追求大手笔，大制作，其实“叫的最响的不是好牲口”，花钱最大的常不是好广告。

7、除了获奖，我不认为广告非得要有原创性，只要有用，“模仿秀”照样精彩，但要注意模仿不等于抄袭。因为抄袭的广告最终会让品牌有假冒伪劣之嫌。

8、学习适可而止，太多则无益。人脑如同电脑，装的东西越多，运转速度越慢。

9、人说商场如战场，战场当然要用兵，而“兵者诡道也”，所以我常把策划比喻为一种“毒计”。

10、广告人要有杂家血统，看杂志，交三教九流。既能欣赏威尔蒂的音乐，也能听市井泼妇吵架。

11、广告不是请客吃饭，所谓靠服务赢得客户，其实是一种别有用心。

12、好的策划不仅要考虑市场的认可，更要考虑客户的驾驭。多走一步都是谬误，更何况广告。

13、定位就是：敌人支持的我们反对，敌人反对的我们支持。

14、最妙的创意要学习中国的杂技，把锅碗瓢盆、桌椅板凳，人们熟悉得不能再熟悉的日常用品玩到让你玩不出的境界。

15、广告人和艺术家不同，艺术家画个杯子是为了卖画，广告人画个杯子真是为了卖这个杯子。艺术家脾气古怪，动不动就闹着出世，广告人脾气谦和，天天想着进城。

16、简单直接是所有行业的至高境界，所以读书少的常常领导读书多的，其实，头脑简单四肢发达的另一层含义就是行动力强。

17、专家和学者不一样：学者提出问题，专家解决问题；学者把问题搞复杂，专家把问题搞简单。

18、销售绝对是一种生存能力。

19、如果市场调研是策略的终审的话，那人人都能成功了。我们的主张是想象力超越学识，分析胜过数据。

20、党指挥枪，在广告和营销中的运用就是——先要有营销策略后才有所谓的标志、包装、广告、VI、画册等设计。